一 | 7月31日，第十届麒麟国际创意节暨麒麟国际广告奖颁奖盛典在上海陆家嘴中国金融信息中心举行。贵州省体育彩票管理中心与本土茶饮品牌“去茶山”联合推出的“彩茶趣·‘声声’不息——以《掌心的光》照亮成长”公益联名活动，摘得音乐营销类金奖。
二 | 近日 #身份证上的X读什么# 引得网友热议 “X”在身份证号码里经常出现 它是什么意思？ 又该怎么读呢？ 事实上 身份证第18位数字是校验码 由号码编制单位 按统一的公式计算出来的 如果尾号是10 那就用罗马数字“X”来表示 因此读作shí最为妥当 那么身份证号码中包含“X”时 该如何注册12306账户呢？ 以“铁路12306”App为例 直接将大写字母键点亮 输入“X”即可 除了身份证号码中的“X” 遇姓名有生僻字、繁体字 字符或标点时 该如何录入身份信息购票？ 12306注册相关的几个常见问题 一起来看↓ 问：姓名中有繁体字时怎么输入？ 答：姓名中有繁体字无法输入时，可用简体替代。这是继去年获DMAA国际数字营销奖后，该系列联名活动连续第二年得到行业认可。此次获奖的品牌联名活动，是贵州体彩近年来品牌创新的一个缩影。 问：姓名中有“.”或“·”该怎么输入？ 答：如果姓名中有“.”或“·”时，请仔细辨析身份证件原件上的字符，准确输入。 问：姓名中有生僻字怎么输入？ 答：如果姓名中有生僻字，无法输入或者输入保存后系统无法正确显示时，该生僻字可以用小写的汉语拼音（仅字母，无需音调）或同音字代替。2025年11月，活动在全省23家去茶山门店推出联名茶饮，消费者每购买一杯，双方便向黎平县双江镇黄岗小学捐赠2元，定向支持侗族大歌传承教育。 问：使用护照注册如何填写姓名？ 答：中国护照用户请按姓名顺序填写中文姓名；外籍护照用户请按姓名顺序填写证件上的英文姓名，姓、名中有空格的应输入空格，姓和名之间也应使用空格分隔。联名产品所用黎平香禾糯，取自受捐地的稻鱼鸭共生田，是侗家人节庆、待客离不开的味道。 问：港澳居民来往内地通行证、台湾居民来往大陆通行证如何填写姓名？ 答：港澳居民来往内地通行证、台湾居民来往大陆通行证按姓名顺序输入简体中文姓名。原创推广曲《掌心的光》由云岩区音协少儿合唱团与舞乐蝉歌乐团共同演绎，纯净童声与侗族大歌复调交织，MV全网播放量达14万次。
三 | 从原料溯源到捐赠公示，再到音乐传播，一条“消费即公益、公益可感知”的路径清晰可见。 问：外籍旅客可以在线上核验吗？ 答：持“中华人民共和国外国人永久居留身份证”“外国护照”的旅客，可在线上注册、购票。除在线核验外，旅客仍可到铁路车站窗口办理核验。回看近几年的探索，贵州体彩的品牌创新始终围绕一个核心命题展开：如何让体彩公益从彩票背后走出来，进入公众的日常生活。 提醒大家 如果在线注册失败 可到铁路售票窗口办理 出行时记得携带好 购票时使用的有效证件哦 （中国小康网综合中国铁路）。
四 | 第一季“彩茶趣”以可撕式杯套制造趣味互动，第二季以一首歌联结非遗传承，体彩的角色也从单纯的出资方，逐步转变为公益场景的设计者、文化内容的共创者。
五 | 贵州体彩借此打破了传统、严肃的印象，通过与新式茶饮品牌的跨界，塑造了“年轻、个性、有趣”的新形象。
六 | 贵州体彩相关负责人表示：“我们希望通过品牌联名的方式，将公益融入日常，让每一次消费都化作点亮公益的微光。”值得注意的是，这一系列探索并未停留在茶饮与非遗的跨界。据了解，贵州体彩与去茶山正在筹备新一季联名活动，方向将围绕“全民健身”与“普通人的运动高光时刻”展开。与以往侧重文化传承不同，新一季活动更强调体育精神的日常表达——不是只有站上领奖台才算“金牌时刻”，普通人坚持跑步、学会一项运动技能、完成一次自我挑战，同样值得被看见、被记录。
七 | 体彩公益金支持的全民健身事业，有望通过这样的活动，从抽象的数字转化为公众可参与、可分享的情感体验。总的来说，贵州体彩与“去茶山”的联名，通过精准的年轻化策略和深度的公益文化融合，成功地实现了品牌拉新和形象升级，为传统品牌如何与年轻消费者沟通提供了一个优秀的范本。从一杯茶到一首歌，再到即将开启的体育主题探索，贵州体彩的跨界之路，正在从“公益+消费”向“公益+生活”的更大场景延伸。
八 | 当侗族大歌的复调与普通人的运动身影在城市街头相遇，体彩公益不再是彩票背后的一串数字，而是融入日常、可感可及的持久行动。那条连接体育与生活、公益与品牌的路，仍在向更远处延伸。
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